如果有一件事是明確的，那就是我們對聖誕節到來的渴望越來越多地導致樹木和燈光出現。現在，這些假期甚至在 12 月之前就到來了，因此，聖誕購物似乎也提前到來了。在 Elogia，我們想再花一年的時間來分析西班牙人在今年聖誕節的消費情況，為此，我們的研究和市場研究團隊 已經開始工作並準備了這項關於聖誕節消費的研究。
我們西班牙人在這些假期會花多少錢？
哪些產品類別最受歡迎？進行這些購買的首選管道是什麼？我們將在本文中告訴您所有這些以及更多內容。繼續閱讀！貼文內容： 購買時刻產品類別平均費用線上線下渠道並存
市場的繁榮時尚品類，無疑是今年聖誕節的主角疫情後網購意向購買過程中的影響者下載我們的資訊圖表
100% 的網路用戶預計今年聖誕節會購買商品
研究獲得的數據顯示，100%的受訪者計劃期待聖誕節購物。很大一部分人會在 12 月（57%）這樣做， 另一部分人則利用並預計黑色星期五（43%）。從這個意義上說，最年輕的人群（50%），即18歲至34歲的人群，是受這一趨勢影響最大的人群。
此外，還有14%的網友利用一月份的促銷和折扣進行聖誕購物。
這是因為，根據研究，我們西班 厄瓜多 電話號碼庫 牙人在主顯節 (40%) 贈送的禮物比聖誕節 (25%) 更多。剩下的 35% 表示他們在這兩個慶祝活動中都贈送了禮物。
時尚、科技、休閒，今年聖誕節購買最多
今年聖誕節我們西班牙人要買什麼？ 那麼，根據我們的研究和市場研究團隊準備的研究，並重複去年的數據（除了休閒超過運動和家居的第三位），這些將是最受歡迎的類別：
時尚（55%）： 它被認為是今年聖誕節最有購買意願的品類，尤其是女性（65%）。
技術（46%）： 位居第二，尤其是男性（52%），儘管與女性（41%）相比差異很小。
休閒 (30%) ：在2022 年聖誕節之前，它取代運動和家居，佔據第三位。
今年聖誕節，我們西班牙人平均花費 229 歐元
與 2021 年相比，這一數字略有下降，當時 直接在您的網站上納入即時聊天選項 的平均費用為 240 歐元。展望 2022 年， 我們西班牙人將在聖誕節購物上花費 229 歐元。男性（222 歐元）和女性（235 歐元）的支出幾乎相同，但最年長（55 歲以上）的人在這個節日期間花費最多：聖誕節購物平均花費 252 歐元。
關於 預期支出，比較黑色星期五和聖誕節，41% 的人預計在聖誕節購物上花費更多 （尤其是成人群體），而27% 的人會在黑色星期 號碼數據 五花費更多 （在這種情況下，最年輕的人脫穎而出，年齡在18 歲到18 歲之間） 34歲）。最後，32% 的人會在兩次約會中花費類似的費用。
線上管道在聖誕購物中取得勝利
根據這項研究的結果，今年聖誕節網上購物（55％）將戰勝實體店（45％），情況與我們 去年看到的情況相同。 在這種情況下，性別之間沒有區別，儘管我們確實強調了一個關於年齡的事實： 55 歲以上的人會 比其他年齡層的人在線下購買更多商品。市場的繁榮
我們已經在黑色星期五期間看到了這一點，根據Tandem UP 進行的研究，72% 的購買將透過市場進行。展望聖誕節，情況非常相似：市場 (66%) 仍然是最受歡迎的管道， 尤其是在男性中（71% 男性對 62% 男性），儘管它們直接與百貨公司或實體店 競爭其中女性稍顯突出（62% 男性 vs. 70% 男性）。排在第三和第四位的是主要品牌網站（37%） 和社群網路（5%）。
正如預期的那樣，
亞馬遜再次繼續成為市場之王：91% 的人計劃 今年聖誕節在這個平台上購買東西，不分性別和年齡。緊隨其後的是 Corte Inglés (39%) 和 Aliexpress (30%)，儘管後者在最年輕的市場中脫穎而出：41% 的網路使用者會從該市場購買商品。
如果我們談論市場中的明星品類，時尚繼續佔據榜單首位： 打算透過該管道購買聖誕節商品的網路用戶中，有十分之六計劃購買時尚產品，尤其是女性 (59%)男性（51% ），但年齡之間沒有顯著差異。
時尚品類，今年聖誕節毫無疑問的主角
我們之前已經說過：時尚將是今年聖誕節最受歡迎的類別。超過一半的網路用戶（55%）計劃在 今年聖誕節購買時裝。我們西班牙人 平均會在此類產品上花費 144 歐元，這個數字在男性和女性之間幾乎沒有任何差異，但隨著年齡的變化，這個數字確實會發生顯著變化：最年輕的人打算在時尚產品上花費更多 （向上18 至 34 歲之間為 159 歐元）
此外，65%的預計聖誕節購物的人會購買此類產品，
並且會訴諸以下銷售管道：實體店或百貨公司（70%）： 尤其是較大的商店（85%）
市場（68%）：男性明顯較多（75%）。亞馬遜將佔這些購買量的大部分（91%）。其次是El Corte Inglés (45%)、Aliexpress (35%)、Zalando (30%) 和家樂福(26%)。
主要品牌網站（49%）： 18至44歲的買家在這裡脫穎而出
在購買時尚品類的網紅時，二分之一的網路使用者（50%）會考慮親人的意見和建議，而這一比例為 32%。相反，29% 的人表示他們自己決定。
最後，關於在這些日期進行的廣告， 一半的網路用戶 (53%) 認為這不會影響他們的購買，但在認為會影響他們的購買的人中，47% 的人認為社交網路是最有影響力的管道（尤其是最年輕的：68%），無論是在有影響力的人製作的廣告中還是在品牌自己的簡介中（55%）。
疫情後網購意向
隨著疫情的到來，網上購物激增。現在，幸運的是，我們似乎正在一點一點地擺脫這種流行病。這將如何影響我們今年聖誕節的購買意願？
整體而言，22%的人表示今年他們會比去年進行更多的聖誕購物，尤其是18歲至34歲的人。 38% 的人表示情況不會如此，其餘 40% 的人還不知道他們會做什麼。
在 Elogia，我們想知道，由於新冠疫情，我們習慣了在網上購買更多商品，這是否與我們在今年聖誕節前購買意願的增加有關。網友的回答是：51%的人說是，46%的人否認。
購買過程中的影響者
根據所獲得的結果，今年聖誕節，親人（45%）將在購買過程中發揮最重要的作用，其次是其他買家的意見（30%）。同時，31%的人聲稱不受任何人的影響，主要是老年人（45歲以上）。
此外，今年 社群網路（43%）超過電視（31%）
成為最具影響力的大眾媒體， 對女性（49%）的影響大於男性（36%）。另一方面，電子郵件 也發揮重要作用，佔 23%。然而， 63% 的人確認他們不會受到廣告的影響，儘管18 至 34 歲的人比同年齡層的人更容易受到社交網路上的廣告和廣告的影響 (55%)。
關於為了利用折扣而 更換產品和重新購買折扣產品的傾向，結果頗具啟發性： 72% 的人表示他們不會這樣做。下載我們的資訊圖表
看完這一切，我們可以肯定，我們已經對西班牙人2022年聖誕節的消費進行了完整的分析：我們要買多少錢、平均票價、購買渠道、影響者、最需求的品類…
您想對我們分析過的所有數據一目了然嗎？現在您可以在此下載有關西班牙 2022 年聖誕節消費要點的資訊圖表。