准确追踪跨营销渠道和营销活动的营销效果可能并非易事。这时，营销归因软件就派上用场了。
它超越了仅仅关注最终点击的基本网络分析解决方案。相反，它展示了不同渠道、内容和广告在买家旅程的每个阶段的表现，这比款最佳营销归因软件仅仅关注最终点击提供了更准确的信息。
在本指南中，我们将介绍营销归因的基础知识，列出顶级营销归因软件，并解释隐私问题如何改变网络分析行业。
什么是营销归因？
营销归因是将信用分配给购买者旅程中 电报数据 导致期望操作（例如转化或销售）的每个接触点的过程，以了解各种营销渠道和活动在影响客户决策过程方面的有效性。
营销人员使用网站分析等软件工具来跟踪和分析不同接触点的客户互动，从而将转化或销售归因于特定的营销工作，并相应地优化他们的策略和预算。
为什么营销归因如此重要？
如果没有正确追踪广告活动，很容易浪费 当收到有价值的东西时想要回馈的愿望 数千甚至数百万澳元的无效广告支出。澳大利亚营销机构 Next&Co 于 2022 年开展的一项调查显示，其客户在无效广告支出上浪费了54.6 亿澳元。
这占 Next&Co 2022 年追踪的所有广告支出的 41%。如此高的营销支出浪费比例并非高营销投资回报率 (ROI) 的秘诀。然而，这仅仅是平款最佳营销归因软件均水平。
这是为什么？
大多数公司没有积极主动地跟踪其营销活动的结果。
通过改进营销归因，您可以确定哪些 巴哈马商业指南 渠道、广告和营销活动有效，哪些无效。然后，您可以将预算从无效渠道转移到有效渠道。
即使你只能识别出一半的浪费，这也可能是总支出的20%甚至更多。想象一下，如果你的营销预算效率提高20%，你的最终收益会是多少。
这就是营销归因的力量，如果运用得当，就能带来显著成效。这是通往更高营销投资回报率的途径。