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西班牙廣告、行銷和數位傳播協會IAB Spain發布了由 Adevinta 和 adjinn 贊助、與普華永道合作編寫的《2024 年數位媒體廣告投資研究》。研究顯示，2023年西班牙數位媒體廣告投資超過49.7億歐元，較2022年成長9.8%，較2021年成長20.8%。
正如該協會在今天（2024 年2 月28 日星期三）發布研究報告後向媒體發送的新聞稿中所報導的那樣，這一增長主要是由聯網電視、數位音訊和影響者等類別的增長推動的。
該研究還得出結論，數位管道已佔媒體總投資的 61.7%，而自動簽約模式（程序化投資、搜尋和社交網路）與 2022 年獲得的數據相比略有下降。佔數位媒體總投資的71.3%。
在此消息發布後，我們建議您閱讀IAB 西班牙發布的2024 年頂級數位趨勢報告。
2024 年數位媒體廣告投資研究的更多結果
數位媒體廣告投資研究是IAB西班牙自2002年以來開展的一項工作，旨在與業界分享西班牙市場數位廣告投資的全球視野。提供2023年的投資結果以及2024年的投資預測。
今年新增的品牌內容已被視為一個獨立類別，將其從展示總數中刪除。此外，零售媒體學科首次納入研究，並作為附件進行細分。
「IAB 西班牙數位媒體廣告投資研究無疑為我們行業提 薄荷資料庫 供了參考。我們正在經歷一個充滿變化的時期，無cookie、零售媒體或生成人工智慧等領域的興起以及向更永續的商業模式的轉型。因此，這些類型的研究現在比以往任何時候都更有用：它們幫助我們了解該行業的進展以及我們如何從投資的角度應對每項挑戰。如果我們談論的是廣告旅行，那麼這項研究將成為我們的地圖、指南針、溫度計和到達目的地的方向。因此，在 Adevinta，我們很高興能夠再參與一年，並透過它每天幫助該行業的專業人士做出決策。
Alberto Martín，Adevinta 西班牙廣告銷售總監兼 Milanuncios 商店銷售總監
學科投資分佈
數位媒體廣告投資依學科分佈如下，詳見《2024年數 化有限的預算將帶來 位媒體廣告投資研究結果新聞稿》：
不含 RRSS 的顯示：11.224 億歐元
品牌內容：9600萬歐元
RRSS：14.1億歐元
搜尋量：16.167 億歐元
分類：3.349億歐元
DOOH：1.244億歐元
數位音訊：1.161億歐元
影響者：7,920萬歐元
網路電視：7900萬歐元
2023 年數位投資最活躍的產業是：機構（10.7%）、分 新加坡數據 銷（10.1%）和汽車（10.0%）。就其而言，2023 年投資的三大廣告主是：BBVA、亞馬遜和 O2。