個經常被忽視的事實：身為行銷人員，我們是直接 行銷可以很有趣 與其他人交談！聽起來很明顯，對吧？但為什麼我們有時會覺得行銷內容，特別是更嚴肅產業中的 B2B 內容，必須是事實性的、切題的，老實說有點無聊呢？
在B2B 行銷中使用幽默 是可以的。甚至 賽普勒斯電話號碼庫 還受到鼓勵！但必須適當地介紹它才能引起觀眾的共鳴。
享受 B2B 行銷的樂趣
Emily Phelps，又名「行銷瑞士軍刀」（我們喜歡這個），也是 DisruptOps 的行銷總監，熱衷於在 B2B 行銷中使用輕鬆性，她同意分享一些關鍵準則，包括：
- 保持真實並與您的品牌保持一致
- 選擇能引起觀眾共鳴的主題
- 以自然的方式 在行銷中傳遞幽默
- 請記住，您正在向真實的人行銷！
視訊文字記錄：
卡洛琳： 嗨，今天我和艾蜜莉·菲爾普斯一起來。艾米麗是一位出色的行銷人員。她是一位出色的溝通者。她被稱為「行銷瑞士軍刀」。我真的很喜歡這個非官方的標題。
艾米麗： 謝謝。
CAROLINE：如今，她是 DisruptOps 的行銷總監。艾米麗，非常感謝你今天和我在一起。
艾米麗： 當然。很高興來到這裡，謝謝。
CAROLINE：所以今天我們要討論如何進行行銷，尤其是在 B2B 領域，尤其是在非常嚴肅的行業中，並以一種不枯燥乏味的方式進行行銷。所以，我向您提出的問題是，行銷人員如何以一種巧妙的方式在行銷中引入輕鬆感，以及為什麼他們應該考慮這樣做？
艾蜜莉：當然，這絕對是我熱衷的話題。事實上，笑對我們人和行銷人員都有好處。它可以減輕壓力，降低血壓。它令人難忘，它具有破壞性。在行銷中，關鍵是要知道如何以及何時適當地使用它。所以，有幾件事我牢記在心。我在雲端安全公司從事雲端網路安全工作。這是一個非常嚴肅的話題，但是所有領域的從業者，他們中的大多數人都非常輕鬆地互相交談，因為這是處理這個問題的好方法，一個非常高壓力的領域，一個非常高的領域。
因此，我傾向於遵循的規則是對您的品牌保持 行銷可以很有趣 真實很重要。我一直主張品牌應該是人性化，但你不應該試圖成為你不是的人。所以，如果它不是你喜歡的東西，如果它不符合你的品牌形象，那就沒有必要。但我確實認為，如果你沒有意識到你正在演講的聽眾正在以多種方式尋找這個機會，那麼你就會錯過一個機會。而且你不必覺得自己在孤軍奮戰。我認為仔細檢查訊息很重要，尤其是在您學習和測試內容時。如果您內部有一個像老虎一樣的團隊，您可以檢查誰與您想要接觸的人做相似的工作，或具有相似的特徵。
因此，我們公司有開發人員和安全專家。如果我不確定某件事的措辭是否正確，因為幽默有細微差別，我總是按照它們來操作。我有這些對話。我聽著他們如何互相交談。所以，然後我確保它不僅是我們作為一個品牌的真實身份，而且會引起人們的共鳴並讓他們感到真實，因為我不想透過嘗試推出我自己的東西來不尊重他們的智慧不明白。這是我認為所有品牌都應該做的另一件事，特別是如果你想引入一種輕鬆和幽默的感覺，你真的必須認識到你的受眾是聰明的，他們不需要，如果你用幽默居高臨下地對待他們，那就是不會工作的。
卡洛琳：對。
艾米莉：是嗎？
舉例來說，我有一些喜劇演員朋友，他們總是說，你知道，你的規則總是打拳擊。所以，他們的意思是你嘲笑權力、特權的地位。我的意思並不是說你只是取笑大公司。更重要的是，你不要嘲笑別人的艱辛。所以，我永遠不會發布嘲笑那些被侵犯的人的帖子，他們是犯罪分子的受害者。這並不好笑，尤其是對一個品牌來說。如果這不好笑的話，我覺得這也不好笑。
是的，但我發現有些事情可能是 行銷可以很有趣 從業者共同的挫折感，我可能會取笑。例如，有一些材料是針對安全人員的，很多時候它把安全專業人員視為一個同質的群體，他們都做同樣的事情。當您進入安全領域時，您會發現 CSO 中有很多不同的領域。第一，一家公司的 CSO 所做的事情與另一家公司的 CSO 不同。這是首席資訊安全官，但他們也是網域，雲端安全分析師或操作員可能不會與僅在本地場景中聯網的人做同樣的事情。我覺得我有點太技術化了…
最終我要說的是，如果你的聽眾因為得到所有這 氣候變遷正在損害南美人的健康 些模糊的信息而感到沮喪，因為他們將他們視為一個同質群體，你可以嘲笑這一事實，並真正表明你理解存在不同的領域，他們有不同的職責和不同的技能，並以不刻薄的方式消除這種誤解。我不知道，我的意思是，尤其是對於一個品牌來說，我不知道這就是你想要走的路。也就是說，你知道，技術受眾確實有一些尖刻的傾向，而且有一些非常強大、資訊豐富的內容，例如播客和針對我行業中非常尖刻的人的資源。但同樣，這不是針對某個人，而是針對高壓的情況，但對於人們在處理和了解壓力時能夠緩解壓力很重要。它使資訊更容易保留。
卡洛琳：嗯嗯，是的，我喜歡這個。
所以，我在這裡看到了很多東西。首先，它有助於觸及一個非常重要的主題，但可能會以一種不令人沮喪、不乾燥、嚴肅或居高臨下的方式令人沮喪，因為它不像，你知道，你不是，你知道，你是有親和力的，對吧。透過使用幽默而不是說，哦，我要居高臨下地對你說話，就像——
艾蜜莉：好的，向你的聽眾表明你了解他們正在經歷的事情，而不是告訴他們他們的問題是什麼。
卡洛琳：沒錯。是的。所以，我喜歡這個。這與與觀眾溝通確實是一種不同的方式。這不一定只是幽默，但它也確實是關於理解與觀眾溝通的方式，對吧，並且達成共識而不是與他們交談，這真的很有趣。
艾蜜莉：是的，只是，我認為生而為人很重要。
你在跟人類說話。有時，當我們在行銷大腦時，我們會將 廣告庫 他們視為目標受眾或角色。這些都是行銷計劃中非常重要的組成部分。但歸根結底，你是在與另一個人交談，你應該首先牢記這一點。我想，這會讓你在訊息傳遞中註入的輕鬆感和幽默感變得更加自然。正如你所說，它會更具相關性，而且不必過於複雜。
我的一位導師說過，我相信很多人都這麼說過，但你永遠不能用清晰來取代聰明。不要為了搞笑而混淆你的訊息。但是，如果有辦法自然地註入它，那就一定要這樣做。這可能是與您想要聯繫的人建立聯繫的一種非常有效的方式。
卡洛琳：是的，嗯，我喜歡這個。非常感謝你，艾米麗。那真是太棒了。
艾蜜莉：嗯，謝謝你，謝謝你。我總是很高興談論這個。我很感激。