近年來，網紅行銷已成為許多品牌的流行趨勢和 有意義嗎 有效的行銷工具。事實上， 49% 的消費者依賴影響者的推薦，證明了這種策略的價值。
與所有新的數位行銷趨勢一樣，我們行銷 電話號碼庫 人員需要一個學習曲線，了解如何、何時以及為何在我們的 成長行銷策略中採用這種策略。影響者行銷不是一種「一刀切」的方法 – 它需要對您的品牌有意義，體驗應該根據您獨特的 業務目標量身定制。
有影響力的行銷適合您嗎？
在我們最新的成長行銷聊天節目中，我們邀請了 Lithic（前身為 Privacy.com）行銷經理 Jocelyn Hu 分享她對如何為您的品牌牽頭開展影響者行銷計劃的見解。
她涵蓋了所有內容，包括：
- 為該計劃奠定基礎的 2 個關鍵建議
- 如何選擇適合您品牌的影響者
- 制定策略時要避免的陷阱
視訊文字記錄：
卡洛琳：大家好，今天我和喬斯琳胡一起來。 Jocelyn 擁有影響力行銷媒體購買技術背景，現在是 Privacy.com 的行銷經理。喬斯林，非常感謝你今天和我在一起。
喬斯琳：是的，當然。我很高興來到這裡。
卡洛琳：鑑於您在影響者行銷方面的背景，我希望您問一下，對於試圖帶頭開展影響者行銷計劃的行銷人員，您有什麼建議？
喬斯琳：我有兩個主要建議。我認為首 有意義嗎 先，你必須牢記主要目標，即影響力行銷就是建立關係，你知道，就這樣。我想當你開始擴大你的名單並且它變得非常忙於管理所有這些移動部件時會發生什麼。這些贊助開始感覺就像是另一封電子郵件或另一筆商業交易，但它們並不像您正在與真實的人一起工作，他們的情感和觀點可以真正影響您的產品定位。因此，創建影響力行銷計劃的真正任務不僅是找到擁有大量追隨者的忠實客戶，而且還想為他們創造一個願意與您合作的理由。因此，您需要繼續尋找一種方法，透過產品培養與他們的關係，從而為他們增加價值。
我的第二個建議是，你顯然知道，
每家公司都會有自己的一套學習方法，但我認為你要記住的一件事是，當你啟動影響者計畫時，你確實需要提供失敗的空間你將會失敗。你知道，在我與 YouTube 合作的過去幾年裡，YouTube 的贊助確實仍然是狂野的西部。就像您可以使用所有這些不同的採購工具，或者您可以開始挑選某些趨勢，但您可能真正寄予厚望的一些創作者可能最終不會推動任何類型的轉換。然後這些你最意想不到的小創造者可能會突然起飛。因此，只需費很大力氣涉水就能找到那顆寶石。因此，不要指望每個創作者都能立即躋身前 100 名。
卡洛琳：對。有趣的。我認為這真的很有趣，因為就管道而言，通常你會期望從某些管道獲得某些東西，但是當你進行影響者行銷時，每個人都有自己的管道，這是一種完全不同的挑戰臉。
喬斯琳：是嗎？正確的。就像每個創造者都有自己不同的個性，有自己不同的追隨者。所以他們每個人都是完全不同的。
卡洛琳：對。正確的。這引出了我的下一個問題
喬斯琳：是的。我尋找某些限定條件。所以第一個肯定是 許多新聞報道將今年的災難性洪 品質。您需要確保找到您認識的有影響力的人，符合您公司的使命。創作者越接近你的品牌使命，就越容易進行外展活動，期待他們的回應，當他們談論你的產品時，更容易讓你的談話要點深入人心，然後最終與他們建立長期持久的關係，您知道，這是與您合作的所有創作者的最終目標。
您希望他們成為終身品牌傳播者或品牌傳播者，因為他們對您的產品有個人認同感。但這並不意味著您也不應該向外擴展。您絕對應該創建一個測試桶，您可以在其中與可能不適合您品牌千篇一律的創作者進行實驗。這是您獲得更多曝光並超越舒適泡沫的唯一方法，但請注意，這可能會影響您的成本，並且在建立關係的過程中可能需要更多的幫助。
我尋找的其他一些限定符絕對是一個類別
那麼你的產品傾向於什麼興趣類別是更多科技、更多 廣告庫 商業、美容、食品或飲料，你知道，從那裡開始。您肯定會在這群人中找到最活 有意義嗎 躍的用戶。之後，我會在谷歌上搜尋你的產品，甚至查看社交媒體。因此，就像檢查 Reddit 一樣，檢查 Twitter 來看看誰在談論您的產品，他們還在談論哪些其他主題以及這些受眾概況可能會是什麼樣子？
這將幫助您開始尋找其他您認識的、感興趣的、紅色的人，這些人可能會對您的產品感興趣。最後，我想說，做你的盡職調查和你的研究，總是要求你的影響者提供他們的受眾人口統計的螢幕截圖。那麼，他們的觀眾年齡、男女比例以及觀眾地理分佈是怎樣的。然後對於 YouTube，特別要求影片保留率和平均觀看時間。這些指標將幫助您衡量受眾親和力，並確定廣告應將其整合在何處。例如，如果您的創作者在影片的第一分鐘內出現平均影片流失率，那麼如果您已獲得後期角色，則不要指望看到真正強勁的表現。因此，當您尋找不同的 有意義嗎 影響者並與他們談判時，需要記住這些事情。