選擇合適的 PPC 廣告代理商並不是一件容易的事。畢竟，這取決於您的廣告預算的使用效率以及您的廣告將帶來多少利潤。不同的公司提供上下文廣告服務，但您如何知道哪家公司是各自領域的真正專家？我們編制了一份包含 10 個關鍵問題的清單，有助於評估潛在承包商的能力。讓我們一起來想辦法吧。

在將廣告預算委託給代理商之前，確保其能力和專業性非常重要。以下是詢問潛在承包商的 10 個關鍵問題：

1. 貴機構在情境廣告領域有哪些經驗？
2. 你們使用哪些廣告系統？有證書嗎？
3. 您使用哪些 KPI 和指標來衡量廣告成效？
4. 發起和進行廣告活動的流程是如何進行的？
5. 您使用哪些工具和技術來優化您的行銷活動？
6. 多久提供一次廣告成效報告？
7. 為了達成廣告目標，你們給予哪些保證與義務？
8. 有多少專家將參與該計畫？他們有什麼資格？
9. 你們提供哪些額外服務？
10. 您能提供其他顧客的案例研究和評論嗎？

該機構在上下文廣告領域的經驗是關鍵因素之一。公司進入市場的時間越長，擁有的專業知識、知識和經過驗證的案例就越多。豐富的經驗（3-5 年）表明，上下文廣告廣告公司知道如何與不同的利基市場、預算和目標合作。

了解該機構使用哪些廣告系統也同樣重要。特殊資料庫，這主要是 Yandex.Direct。如果代理商擁有 Yandex Direct 證書，這是一個好兆頭。這意味著專家已完成培訓並通過考試，確認其資格。

專業的 PPC 廣告代理商必須專注於客戶的目標並使用正確的指標來衡量結果。這可能是展示次數、點擊次數、點擊率、轉換次數、投資報酬率 (ROI) 等。重要的是，承包商不能只追點擊，而是要分析流量質量，爭取真正的銷售。

也值得詢問該機構的流程組織。行銷活動如何啟動－收集語意、撰寫廣告、設定目標？使用哪些工具來運行和優化行銷活動 – 腳本、出價自動化、A/B 測試？清晰和簡化的流程是優秀承包商的標誌。

定期和透明的報告是合作的先決條件。該機構必須提供清晰的報告，其中包括關鍵廣告指標的動態、結論和建議。必須依照合約中約定的頻率（例如每週）接收報告。

找出哪些專家將參與該計畫以及他們的背景是什麼並沒有什麼壞處。一個好的上下文廣告公司擁有客戶經理、設定和分析專家、設計師和文案。團隊越強大、越團結越好。

也值得澄清該機構提供哪些保證和義務。如果目標未實現，是否準備好接受廣告成效的 KPI 並回答客戶的問題？與承包商提供擔保並分擔風險是一個好兆頭。

除了上下文廣告之外，如果該機構還提供其他服務（審核當前活動、連接 Yandex.Metrica、設定端對端分析、比較測試等），那就太好了。這表明該機構已準備好採取一體化的推廣方式，解決客戶的各種行銷問題。

最後，請毫不猶豫地向該機構索取個案研究和其他客戶的推薦。真實的成功案例和客戶的推薦是對上下文廣告廣告公司專業知識的最佳證實 。注意承包商必  馬來西亞數據 須處理的利基和預算以及所取得的成果。

當向潛在合作夥伴提問時，不僅要監控答案的內容，還要監控答案的呈現方式，這一點很重要。專業的承包商應該與您說同樣的語言，舉例並給出具體的答案。如果一個機構很挑剔，使用深奧的術語並且無法清楚地解釋其工作，那麼這就是一個值得警惕的理由。

常見的錯誤之一是 PPC 廣告公司只專注於增加流量和點擊量。但單靠點擊量並不能保證銷售量和利潤。如果承包商在沒有參考您的業務指標的情況下承諾提供金山般的流量，請遠離他。

專業機構首先應該詢問您的目標 – 無論是銷售、潛在客戶還是品牌知名度。並在此基礎上，提供廣告方面的相關指標和KPI。重點應該放在流量的品質上，而不是流量的數量。

“一周內您就會名列前茅！”、“每天收到一千份申請！”、“保證 200% 的投資回報率。”如此響亮的聲明讓人懷疑承包商是否足夠。經驗豐富的機構都知道，上下文廣告並不是魔杖，需要時間和共同努力才能取得成果。

您應該警惕過高的期望，並概述實現所需指標的現實時間框架。例如，對於線上商店來說，在廣告投放後的 1-2 週內獲得第一筆銷售是現實的。但可能需要2-3個月才能實現穩定的投資回報。這一切都取決於利基市場、競爭和預算。

另一個警鐘是代理服務價格模糊且不透明。您詢問進行廣告活動的成本，如何擊敗亞馬遜？這裡有5種方法「我們會同意」、「我們會在事後看看」、「我們有單獨的關稅」等回應。或者更糟的是——合約規定了每次噴嚏的隱藏付款和額外佣金。

理想情況下，上下文廣告公司應該為開展活動提供透明且固定的費率。例如，廣告預算的 10% 或每月一定金額。所有可能的付款都必須在合約中達成一致並予以考慮。如果該機構繼續逃避答案，那麼就該尋找另一個承包商了。