超过 8500 万俄罗斯人使用 Telegram。同时，80%的用户登录Messenger是为了阅读频道中的新闻。这里我们谈论的不是肤浅地浏览信息流，而是在 Messaging 中长时间“停留”，因为人们平均每天在 Telegram 上花费 4.5 个小时。如此庞大且活跃的受众群体吸引了许多广告商使用 Telegram。然而，我们仍然收到关于各个领域广告相关性的疑问。

Telegram 上的房地产广告

在 Messenger 上进行房地产推广非常受欢迎。首先，这是由于按城市细分受众的便利性。大多数房产适合向特定地区、城市或区域的潜在客户进行推广。 Telegram 中有许多“本地”频道。例如，萨马拉的紧急情况、圣彼得堡的去处、莫斯科的餐馆、喀山的展览和博物馆。对特定地点的事件和新闻感兴趣的人会订阅这些频道。因此，他们很有可能对有利可图的房地产购买报价感兴趣。 Telegram 房地产广告受欢迎的第二个原因是其拥有大量有偿付能力的受众。所有用户中略高于 30% 的是年龄在 24-35 岁之间、有偿付能力的男性和女性。在这个年龄，人们常常会考虑买房。

几年前，我们与一位客户合作，在克拉斯诺达尔和 RCS数据 阿纳帕推广住宅区。主要目标是扩大媒体组合并选择情境营销渠道，以便快速启动任何活动。它们在几十个渠道同时推出，因此该活动是在我们的现成优惠框架内开展的，因为这对客户在节省时间和资源方面更有利。首先，我们发布了几个测试集成，测试了公寓价格、抵押贷款支付、抵押贷款利率、无首付抵押贷款和位置优势的独特优惠。测试横幅的风格也有所不同：有情感的、有内敛的、有人物的、有渲染的、有热门电视剧中人物的。

初步调查显示，表现最好的主题是内容中立、Telegram 用户会购买什么商不涉及政治或丑闻的新闻频道。而最有效的算法是“创意-优惠-渠道”的组合。

最终的帖子在测试中取得了最佳

效果，在 15 个克拉斯诺达尔公共页面上发布，仅 移动设备可以以您从未想象过的方式 花费 62,148 卢布进行播种。正是在发布当天，客户就收到了公寓的付费预订。又过了10天，交易完成。结果，ROI（投资回报率）达到了12,246％。

在市场上宣传产品

由于多种原因，在 Telegram 上，市场上的户外商品广告最为有效。该通讯程序允许您几乎无任何限制地添加广告帖子链接并使用任何照片或视频创意。其中一个市场卖家最近在 Wildberries 上推出了一个新产品类别“夏季 T 恤”，并通过 Telegram 种子推广了新产品。任务很简单——在最短的时间内卖出最多的商品。

最初，我和客户考虑了“时尚与风格”、“折扣与促销”、“美容  印度數據 与护理”等频道主题。在工作过程中，我们将作者博客、家长博客、更多包含 WB 服装精选、Aliexpress 等的渠道连接起来。包含精选、作者、时尚和风格的渠道取得了最佳效果。但帖子的原生格式成为影响投放效果的重要因素。这些出版物尽可能自然地融入作者的内容，看起来像是推荐而不是广告。