2023 年，Spotify（大眾消費最多的音樂和播客平台之一）推出了廣告商的工具， 以及它如何運作 品牌可以透過該工具衡量其廣告活動對平台的影響。它被稱為 Spotify Ad Analytics，廣告商對它表示讚賞，因為Spotify 上的廣告充滿了不確定性，因為廣告活動的真實範圍無法得知。在本文中，我們將向您介紹有關此工具的所有資訊以及如何開始使用它。
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Spotify 廣告分析 – 它是什麼以及它如何運作
什麼是 Spotify 廣告分析？
Spotify Ad Analytics 是一款讓廣告主衡量其在 Spotify 上的廣告活動結果的工具。它是免費且易於使用的，因此品牌可以快速了解其廣告的效果，從而了解哪些廣告效果很好，哪些廣告效果不佳。所有這些都意味著廣告主可以更好地在平台上進行投資，並獲得更好的ROI（投資報酬率）。
數位音訊是一個不斷增長的領域。越來越多的人正在消費它，因此越來越多的廣告商對在提供此類內容的平台上做廣告感興趣。在這種情況下，Spotify Ads 或 Spotify Ad Analytics 等工具就變得至關重要。
Spotify 廣告分析如何運作？
正如我們已經說過的，Spotify 上的這個廣告工具是完全免費的，廣告商在平台上宣傳自己的格式並不重要，因為它為選擇播客格式的廣告商和選擇該格式的廣告商提供了指標。
該工具的報告和指標可以透過集中式儀表板找到，品牌可以在其中評估其活動的各個方面。
此外，Spotify Ad Analytics 還提供針對 11 個市場（英國、義大利、西班牙、巴西、紐西蘭、美國、德國、澳洲、加拿大、法國和墨西哥）的全球衡量服務，因此廣告主可以有更廣泛的數據檢視廣告的結果。
最後，該工具還透過引入新功能來利用像素來追蹤播客以外的轉換。
如何建立 Spotify 廣告分析帳號？
為了存取 Spotify 上的廣告工具，您必須擁有 Podsights 帳戶（Spotify 過去收購的播 開曼群島電話號碼數據 客廣告測量服務，已用於開發 Spotify Ad Analytics）或擁有 Spotify 帳戶。如果您發現自己處於第一種情況，請造訪此地址使用相同的憑證登入以存取現有行銷活動的指標。如果您的情況是第二種，那就完美了，因為您可以訪問它。
如果您在其中任何一個中都沒有帳戶，則首先必須在 Spotify 中建立帳戶，然後使用您的憑證存取該工具。
我可以透過 Spotify Ad Analytics 獲得哪些指標
這些是您作為廣告商可以在 Spotify 廣告工具中觀察到的一些最重要的指標。
展示次數– 表示內容向使用者顯示的次數。 Spotify Ad Analytics 讓廣告主能夠過濾此指標，以每週、每月或在自訂時間內查看結果。此外，它還可以讓您查看每小時、每天或每週的節奏。
覆蓋率－實際看到/聽到廣告的使用者數量。
主頻– 是展示次數除以覆蓋範圍的結果。
迄今為止的支出：取決於投放的展示次數和在廣告系列設定中每行輸入的CPM（每千人成本） 。
受眾－Spotify 上的廣告工具使廣告主能夠深入了解其廣告的聽眾。
重疊：您可以知道哪些競選路線到達了同一個家庭。
位置：透過此指標，您可以了解您的廣告活動是否在正確的位置獲得展示，從而確保您已定位目標城市和市場。請注意，發現所謂 銷售外包：困難與前景 的“印象洩漏”，即目標市場之外的印象，是很正常的。這可能是由於用戶使用 VPN 等原因造成的。
Spotify Ad Analytics 還使用 Spotify Pixel 和 Spotify Brand Lift（一種內建調查工具，用於衡量廣告知名度、召回率和考慮度）向在該平台上投放廣告的品牌提供報告。
Podsights 是什麼？
Podsights 是一個行銷歸因平台，於 2022 年被 Spotify 收購，因為該播客和音樂平台希望幫 新加坡數據 助其廣告商更好、更深入地了解他們在其上發布的廣告。我們在本文中討論的工具 Spotify Ad Analytics 正是源自於此。不過，Spotify 透過收購 Podsights 擴展了其衡量能力，使其不僅限於衡量選擇播客格式的行銷活動，還可以衡量選擇音樂格式的行銷活動。
Spotify 產品副總裁 Per Sandell 表示，Spotify Ad Analytics 的創建「是證明 Spotify 不僅是使品牌與文化保持一致的目的地，而且也是實現行銷目標和結果的地方的重要一步。商業的」。