如今，公司仍然在他們的（線上）媒體內容上花費大量資金，希望它 能夠像病毒 一樣傳播，並希望大量的人能夠談論他們的品牌。 品牌的影片「 」就是一個廣為人知的成功 病毒傳播案例。影片展示了一位前 橄欖球運動員赤裸上身，直接向觀眾介紹 護理產品的好處，同時不斷從一個奢華（浪漫）環境轉移到另一個環境。
雖然我現在用 影片作為例子，但部落格文章甚至 整個網站也可以病毒式傳播。但你能在多大程度上真正談論 某些媒體內容「病毒式傳播」呢？在本文中，我將討論「病毒」一詞的錯誤 以及病毒媒體 更好的替代概念是什麼 。在文章的最後，我將向您解釋您（作為行銷人員）如何在實踐中實際應用這些知識。
病毒一詞的由來
病毒一詞 來自生物學，描述病毒如何透過在人體內傳播來生長並獲得優勢。當人們談論「病毒式傳播 」時，網路象徵著身體，而透過身體大規模、快速傳播的內容就是「病毒」。除其他因素外，這種分發的速度和規模取決於內容收到的讚和分享的數量（ ，）。
病毒式行銷假設消費者對媒體訊息採取被動態度。假設個人可能會被特定的媒體聲明「感染」。當一個人被感染時，他或她會將行銷訊息傳 廣告資料庫 遞給他或她的社交網路中的其他人，而這些人反過來又被感染。病毒式內容 的傳播 持續呈指數級增長。
病毒的更好替代品
作為對「病毒」一詞的重要反駁 ， 人們設計了一個替代概念，現在越來越多地用於解釋媒體內容在網路上更廣泛的傳播：可傳播媒體。 可傳播媒體，或 可傳播性，意味著媒體具有傳播的潛力（、 ，）。
病毒式媒體概念是基 薩姆邦杜布里和坎魯普農村地區的 於 使用者的被動態度，而 根據可傳播媒體概念 ，網路上的媒體 正是透過 一般媒體使用者的主動能力來傳播（，＆，）。媒體不是 在網路上分發， 而是 透過使用者分享、分發、創建和或重新混合媒體在網路上流通。
可傳播媒體的概念不僅 有助於 資料庫到數據 納入您的線上行銷策略，而且還有助於調整有關 上影片分發的某些期望（ ，）。
為什麼蘇珊·博伊爾變得「具有傳播力」。
借助 可傳播媒體的概念，某些內容在網路上的大量傳播可以得到更好、更清晰的解釋。除了「你的男人聞起來像的男人」更應該被稱為 傳播性而非病毒式傳播這一事實之外 ，我在這裡還想提到 年蘇格蘭歌手蘇珊·博伊爾 試鏡英國達人秀的影片作為另一個例子。
這部影片之所以能夠迅速傳播，是因為人們擁有正確的工具並且知道如何使用它們： 等網站可以輕鬆地將內容嵌入到部落格網站和或社交網站的文章中； 等服務使快速有效地共享連結成為可能； 和 等平台促進了社交關係之間的即時分享。
但更重要的是，博伊爾的表演被許多人分享，既作為建立相互關係的友好姿態（“看看這個！”），也為圍繞某一特定主要興趣的社區做出貢獻。身為一個公開的基督徒，博伊爾成為了網路禱告圈討論的話題。科學部落格討論如何用身體發出這樣的聲音；時尚部落格批評並廣泛分析了博伊爾後來在電視上露面時所進行的改造。