阅读时间： 3 分钟
您是否想过，客户是否更有可能点击标题包含“免费”或“最有价值”等字样的自然搜索结果？
Moz 是最好的 SEO 基准测试和 按行业划分的特定数据库 规划平台之一，它进行了一项名为“商业 vs. 功能 vs. 情感：页面标题 SEO 测试案例研究”的内部研究，以分析一个假设并了解当我们谈论CTR（点击率）时哪种类型的文本表现最佳。
该公司发现，谈论产品和服务的好处比情感 情感效果更好 表达更能带来转化。想要了解更多他的主要发现以及如何应用它们来改善您自己的结果吗？
因此，请继续阅读，我们将深入探讨！
关于研究
该研究涉及更新出现在客户SERP中的各种手机产品页面的标题。衡量结果的KPI是点击率。
他们对 Three 网站（爱尔兰移动电信提供 在许多行业和产品中 之一）上的所有产品进行了为期六周的测试。用于比较结果的控制 CTR 数据是在页面标题更新前六周收集的。
因此，整个研究使用了 12 周的数据期。他们利用 SEO 测试组功能创建了三组副本：
- 商业内容页面标题：重点关注购买的财务方面。
- 功能内容页面标题：重点关注产品特性和功能。
- 情感内容页面标题：专注于吸引购买产品的情感。
这些类型的标题的示例如下：
截止日期过后，他们得到了一些非常 美国数据库 有趣的结果。
功能性标题更有利于提高点击率！
六周结束后，功能性文案组的点击率提高了 9%，显示出最佳的客户反应。相比之下，更柔和、更具情感色彩的文案被大多数用户拒绝，点击率下降了 31%。
这些结果表明了数据收集对于指 情感效果更好 导改进行动的重要性。通过更改商业组的标题，他们的点击率仅增加了 1%。
测试、更改，然后再次测试
那么我们能从这项研究中了解到什么呢？尽管这项研究发现，功能性页面标题对于销售手机的 Three 网站来说更好，但我们不能假设所有市场都是如此。
我们都从事不同的行业，生产针对个人消费者的产品，因此测试和收集数据是这里最重要的一课。一种特定产品的结果可能与另一种产品的结果非常不同，这就是为什么测试至关重要。
适用于科技公司的方法可能与适用于食品公司的方法截然不同。此外，市场总是在变化，所以以前有效的方法现在可能不再是最好的。这就是为什么总是询问并尝试。
不要仅仅根据您认为对客户有用的方法制定策略，而要根据有关选择解决方案和做出决策的标准的真实数据来制定策略。
最后，永远不要低估文案的力量！您使用的词语对于推动行动至关重要。撰写可转换的文案始于数据，因此了解用户的冲动至关重要。不要只关注销售转化，微转化无时无刻不在发生！充分利用你所拥有的每一个机会。